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原來(lái)的設(shè)計(jì)使版面變得復(fù)雜。對(duì)于這種小型產(chǎn)品的使用指南,我們的目標(biāo)是要追求簡(jiǎn)單易讀,讓使用的人一看就知道文字是指哪一部分。但上面的設(shè)計(jì)卻使這種聯(lián)系斷裂,也使到這張說(shuō)明卡片的元素呈一個(gè)平放的L型,在上圖中,圖片放在一邊,而文字說(shuō)明則放在另一邊。結(jié)果就是,產(chǎn)品顯得很單薄,而頁(yè)面中間那么重要的空間卻空無(wú)一物。讀者為了看明白這張卡片,不得不來(lái)來(lái)回回仔細(xì)對(duì)照。
這一廣告的高明之處。不僅在于它敢于公開(kāi)承認(rèn)艾維斯公司的地位,而且又申明了公司不忘顧客的厚愛(ài),努力工作的積極態(tài)度。引起了消費(fèi)者的興趣和同情。這種策略也擴(kuò)大了人們同情弱者的自然心里,對(duì)吸引顧客十分有利。
最底部的聯(lián)系信息排成一行,呼應(yīng)產(chǎn)品的水平感。而文字都是同一種字體,只是樣式不一樣而已用粗體和細(xì)體來(lái)形成對(duì)比。
還有些小竅門(mén)也非常實(shí)用。好的作品應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn),才顯得精致。對(duì)齊時(shí)要對(duì)齊,字體間距行距要得體,否則松散無(wú)力。畫(huà)面的第一視覺(jué)要突出,可以是色彩上的,也可以是大小上的,也可以是空間上的,突出靠對(duì)比。一個(gè)畫(huà)面上的字體不能用的太多,同樣的中英文字體要對(duì)應(yīng),只能是粗細(xì)、大小、色彩上的變化。畫(huà)面疏密要得當(dāng),疏密對(duì)比最能體現(xiàn)精氣神。
艾維斯公司的廣告通過(guò)巧妙地形式,喚起了人們的同情心里,爭(zhēng)取了大量的顧客。兩個(gè)月后,艾維斯公司奇跡般地扭轉(zhuǎn)了虧損局面。該公司的成功告訴我們,你不僅要敢于承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)者的位置,承認(rèn)自己的位置,而且要善于利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者心目中的地位,不要同其發(fā)生面對(duì)面的沖突。
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