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標志（Logo），是視覺傳達設計的一個重要組成部分。它作為傳播信息的符號，是一種信念和意念的載體，其功能就是當我們提及某一符號時，頭腦中會閃現出有關某物的輪廓、概念、意義和特征等。而成功的標志設計就是能夠傳達恰當的意象的符號。

平面圖形設計與漢字構成學原理

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平面設計師，目前社會需求量還很大，也比較好就業。隨著市場越來越規范，公司和其他產品越來越注重其形象包裝。平面設計是任何企業和公司都必不可少的崗位。

《大和小》一位朋友談到他親戚的姑婆，一生從來沒有穿過合腳的鞋子，常穿著巨大的鞋子走來走去。兒子晚輩如果問她，她就會說：“大小鞋都是一樣的價錢，為什么不買大的?”每次我轉述這個故事，總有一些人笑得岔了氣。其實，有生活里我們會看到很多這樣的"姑婆"。沒有什么思想的作家，偏偏寫著厚重苦澀的作品;沒有什么內容的畫家，偏偏畫著超級巨畫;經常不在家的商人，卻有非常巨大的家園。許多人不斷地追求巨大，其實只是被內在貪欲推動著，就好像買了特大號的鞋子，忘了自己的腳一樣。不管買什么鞋子，合腳最重要，不論追求什么，總要適可而止。

看了馬蒂亞斯教授的新，感觸頗多，在此，重慶天琥平面設計培訓中心愿與廣大中國平面設計教育界的工作者一起努力為中國平面設計行業的發展做出努力和貢獻！

伯恩巴克是國際廣告界公認的一流大師，被譽為20世紀60年代美國廣告“創意革命時期”的三位代表人物和旗手之一。他著名的是ROI理論，下面是幾個他的一個經案策劃--《送葬車隊》，這是他為大眾金龜車做的系列廣告之一。策劃大意是富豪死后的豪華送葬車隊里，每個乘客都是遺囑的受益人，然后遺囑的旁白說，他的兒子、合伙人、妻子都是花錢如流水，只留給他們幾十美元，而他的侄子常勸他要省錢，還勸他買一輛大眾車。他就把所有的1000億美元都留給他侄子。

路徑蒙板實質上就是一條路徑。矢量蒙板是該類蒙板唯一的應用。

另一方面，自從十九世紀工業革命之后，純手工生產的藝術（繪 畫、雕塑）就逐漸與建筑設計、海報設計或產品設計逐漸區分開來， 前者以手工制作，一次作一個；后者以機械生產，可以同樣的東西生 產幾十個、幾百個、幾千個。而將前者稱為純美術與手工藝，后者稱 為設計。不過不管怎么區分，純美術也好、手工藝也好、建筑也好、 設計也好，都要能符合具有美感經驗、使用功能、紀念功能的條 件。

順帶想起的是他在對「WORLD MUJI」上設想，他不反對全球化，也并不想在全球化中強調日本設計的特殊，而是更多的考慮，如果 MUJI 在意大得發源、在中國發源、在美國發源的結果是什么。因此即使 MUJI 一向強調的是匿名設計，現在他希望更多的本地化設計加入到其中，鼓勵更多人根據自己所在環境參與 MUJI 的設計。

在世界經濟一體化環境下，我們如何運用文字進行平面圖形設計?

平面設計是近十年來逐步發展起來的新興復合型職業，涉及面非常廣泛發展極為迅速。包括：商業環境藝術設計、商業展示設計，商業廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結構與裝潢設計等。

有個性，你就行！平面設計師作為一個企業的重要崗位，只有具有獨特的思維模式，才能做出適合企業發展的作品，所以這是一個適合揮灑創意個性的設計崗位。

大衛.奧格威被稱為“廣告怪杰”，和伯恩巴克一樣，是20世紀60年代美國廣告“創意革命時期”的三位代表人物和旗手之一。他的《一個廣告人的自白》是一本對世界廣告界頗有影響的著作。他主張的“品牌形象”影響很大，成為廣告界一種時尚和策略流派。BI理論的經典廣告是奧格威創作的“戴眼罩的穿哈撒韋襯衫的男人”，該廣告只用了3萬美金就使一個默默無聞了116年的襯衫品牌在短期內成為一個具有全國影響的服裝品牌。

我們經常會接觸到一些與電器、高科技產品，而設計一個描述式的版面其實充滿樂趣。

空間配色不得超過三種，白色、黑色、灰色、金色、銀色不計算在三種顏色的限制之內。但金色和銀色一般不能同時存在，只能在同一空間使用金或銀的一種。當然，這不是一種絕對，由于專業的室內設計師熟悉更深層次的色彩關系，用色可能超出三種，但一般只會超出一種或兩種。

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