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二、網絡營銷在營銷組合上的創新

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[內容摘要] 傳統營銷既是網絡營銷的基礎又是其發展的起源，網絡營銷從傳統營銷中來，又與傳統營銷有著巨大的差別。縱觀社會發展趨勢，行業競爭日趨激烈，網絡營銷將是未來營銷發展的重要組成,其有著巨大的發展潛力。因此，我們必須將其與傳統營銷進行比較分析,了解網絡營銷發展的優勢和劣勢以及它和傳統營銷的信息傳播方式的特點等等，兩者的營銷方式加以整合,進行優勢互補,，才能真正地體現營銷的價值。

總之，網絡時代的來臨，對傳統營銷信息傳播方式產生了前所未有的沖擊，但，網絡營銷不可能取代傳統的營銷方式。傳統營銷信息傳播方式依然是大部分企業生存和發展的基礎。[9]所以企業的任務是如何實現兩者之間的良好的整合，形成網絡營銷與傳統營銷之間的相互支撐結構，增強企業的市場競爭力。

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